Kinderwelten 2025 remote – Insights. Inspirationen. Impulse.

Die Kinderwelten Fachtagung geht ins 26 Jahr und eigentlich könnte man annehmen, dass alle Themen und Daten schon beleuchtet, aufgearbeitet und analysiert wurden.
Wie wichtig es für Werbungtreibende, Agenturen und Medien gerade bei Kids ist, auf Augenhöhe mit der Zielgruppe zu sein und zu bleiben, das erläutert Peter Haupt, Director Sales Kids & Family Ad Alliance, in seiner Welcome Speech.

Die aktuellen Analysen zur Mediennutzung von Kindern in Deutschland bieten jedes Jahr auf’s Neue spannende Erkenntnisse. Hier geht es nicht nur darum, „gefühlte“ Veränderungen zu belegen, sondern sie zu erklären und einzuordnen. Birgit Guth, Head of Insights & Analytics Kids, gelingt das aufgrund ihrer langjährigen Expertise im Bereich der Kinderforschung.

BILDSCHIRMZEIT
Trends in der kindlichen Mediennutzung
Birgit Guth (RTL Deutschland)

Seit einigen Jahren beleuchten wir das Thema Wünschen und Geschenke. Dadurch ist es uns möglich, Veränderungen in punkto Wunschbildung oder Budgets über einen längeren Zeitraum zu betrachten und zu bewerten. Dr. Markus Becker, Senior Researcher bei Dentsu Germany, hat eine intensive Analyse der neuesten Zahlen vorgenommen und interpretiert sie in seinem Vortrag.

WÜNSCH DIR WAS!
Wie Medien und Emotionen das Schenken beeinflussen.
Dr. Markus Becker (Dentsu Germany)

Werbung wirkt auf unterschiedlich Screens unterschiedlich – das wurde mit der „Track the success“ Studie von Screenforce, Ad Alliance, Data Alliance und eye square bereits für die Erwachsenenzielgruppe belegt. Wie verhält es sich bei Kindern? Dazu haben Isabella von Mengden, Senior Research Consultant Brand & Media und Stefan Schönherr, EVP Brand & Media Experience und Partner bei eye square eingehend geforscht. Die Ergebnisse sind aufschlussreich für jeden, der Kinderkampagnen plant und umsetzt.

BIG SCREEN, BIG IMPACT – AUCH BEI DEN KLEINEN?
Die Werbewirkung von Kinderkampagnen im Plattform-Vergleich
Isabella von Mengden | Stefan Schönherr (eye square)

Mit dem CreaKompass Kids hat Kinderwelten ein Standardwerk für alle geschaffen, die sich mit wirksamer Kreation für Kinder beschäftigen. Nun fügt Marco Haine, Research Director mindline media, dem Kompendium ein weiteres Kapitel hinzu. Welche Parameter und Details gilt es zu beachten, wenn man Spots für Kids kreiert? Dazu mehr in diesem Beitrag.

KREATION IN KINDERWERBUNG
Learnings zur Spotgestaltung
Marco Haine (mindline media)

Wie können Erkenntnisse aus der aktuellen Kinder-Grundlagenforschung in eine Kampagenplanung transferiert werden? Damit hat sich Dennis Klünter, Head of Media Consulting RTL Deutschland, eingehend beschäftigt – seine Erkenntnisse teilt er bei der Fachtagung 2025 mit Ihnen.

DEN BIG SCREEN OPTIMAL NUTZEN
Strategische Insights zur Kinder-Mediaplanung
Dennis Klünter (RTL Deutschland)

Die Geburt eines Kindes ist ein echter Gamechanger. Plötzlich steht das eigene Leben Kopf und die Prioritäten verschieben sich drastisch. Anne Zimmer, Topic Lead Qualitative Forschung bei RTL Deutschland, zeigt in einem aktuellen Deep Dive aus der Studienreihe "The Power of Life-changing Moments" von Ad Alliance und RTL Data die Potenziale auf, die mit der Familiengründung einhergehen.

VON APEROL ZU APTAMIL
Familiengründung: Ein Moment, der alles verändert
Anne Zimmer (RTL Deutschland)

Wie Kinder die Welt sehen – darum geht es seit mehr als 25 Jahren bei der Kinderwelten Fachtagung. Und genau hier setzt der Paneltalk an. Expert:innen sprechen über das Thema aus verschiedenen Perspektiven.

“KINDER SOLLTEN DAS WISSEN!”
Paneltalk: Wie Kinder und Medienmacher sich mit gesellschaftlich relevanten Themen beschäftigen
Juliane van Treeck | Kerstin Grunwald | FragFINN-Reporter | Dominique Neudecker (RTL Deutschland)